 З кожним роком ринок електронної техніки пропонує нам все більше новинок, а асортимент моделей звичних предметів такий великий, що здійснення покупки перетворюється на непросте завдання. Виробники електротехніки, немов казкові чарівники, невпинно пропонують засоби для вирішення будь-яких побутових проблем. Багато з цих засобів так швидко і міцно входять в наш побут, що вихід з ладу якої-небудь пральної машини здатний створити незручності, що порушують звичний хід життя. Для необхідного рівня комфорту нам необхідний чималий перелік пристроїв, що харчуються від мережі.
Для того, щоб дізнатися, які переваги росіян з високим рівнем доходу на ринку побутової електротехніки, дослідницьке агентство Quans Research провело масштабне маркетингове дослідження на території найбільших міст Росії. Як генеральна сукупність була прийнята сукупність домогосподарств з доходом від $2000 до $15000 на людину в місяць, об'єм вибірки склав 1000 чоловік. Дослідження було проведене методом формалізованого інтерв'ю.
В ході опиту респондентам було запропоновано назвати наявні в їх домогосподарстві предмети побутової електротехніки з числа перерахованих в анкеті. В результаті аналізу даних був отриманий перелік з 11 найбільш популярних з них.
Найбільш поширеним зі всіх згаданих предметів виявився DVD-плеер – на кожних 100 опитаних сімей їх доводиться 137. ЖК – телевізор, не дивлячись на свою відносну "молодість" був оцінений споживачами по гідності. Такий телевізор присутній в кількості 128 штук на 100 домогосподарств даної прибуткової групи. Йому поступився навіть ноутбуком, що має, як правило, персональне призначення: на 100 домогосподарств доводиться 111 ноутбуків. На таку ж кількість сімей було придбано 109 музичних центрів, 102 відеокамери.
Решта предметів електротехніки присутня в меншій кількості - на кожну сотню домогосподарств їх доводиться менше сотні. Так, на сто сімей респондентів доводиться 83 дзеркальних цифрових камери, домашні кінотеатри представлені в кількості 70 систем на сотню опитаних. Примітно, що непрофесійних цифрових фотоапаратів, в просторіччі званих "мильницями", всього 66 штук на сотню сімей в даній групі опитуваних, що значно менше кількості дзеркальних цифрових камер. Таке ж число (66 предметів) відповідає кількості плазмових панелей. Завершують даний перелік ігрова приставка (36) і Blue-ray програвач (16), який, ймовірно, поки лише набирає популярність на російському ринку. З даними інших маркетингових досліджень можна ознайомитися на сайті компанії.
Аналітичний відділ дослідницького агентства Quans Research
|
